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可谓“世界第一运动”的足球,为何总是与潮流文化无缘?

09-13 07:00

篮球世界杯风潮正盛,各大运动品牌又可以借此机会大卖新鞋了。

幸运飞艇到底多假作为中国男篮一直以来的赞助商,著名运动品牌Nike不仅在本届世界杯完成了中国男篮的战袍设计工作,还发布了面向中国大众篮球市场的“篮球梦”系列产品,融入了城市特色以及中国元素等细节,其中像风一这样的限量版球鞋更是一经发售便被抢购一空,随后喜闻乐见地在二次球鞋交易市场中被挂到动辄五六千的高价,当然,这与某些长年热门款相比也只是小巫见大巫了。

以中国“篮球梦”为主题的风一球鞋

结合篮球与热点事件、节礼日,或是与各大潮流品牌合作联名,借此推出带有特定文化元素的限定产品,通过控制货量和营销炒作制造话题性……这已经不是Nike第一次在自家的球鞋发售上做出类似这样的操作,其中所诞生的可谓现象级产品更是比比皆是。不论懂不懂篮球,大家都会来这里凑一凑热闹,因为它已然超出篮球本身,形成了一种“街头潮流”文化。

然而在这种街头潮流文化中,我们却几乎从未见到过足球的身影。

从一双篮球鞋到美国街头文化

如果要比较足篮这当今两大球类运动的火热程度,去年夏天俄罗斯世界杯,它在国内外球迷的参与度、话题性乃至商业价值上都不是如今的男篮世界杯能够比拟。论球星效应,C罗、梅西与内马尔也绝不会输给任何一位NBA巨星。论产品本身的质量,以Adidas、Nike、Puma为代表的运动品牌在足球上同样有着大片的市场。那么,为何足球总是与当今年轻人最爱的“街头潮流”不太能搭上关系呢?

幸运飞艇到底多假论起篮球界掀起潮流的典范,当今大红大紫的AJ1可谓是再好不过的代表,不过要知道,在AJ系列作为品牌刚刚出道的那一年,篮球可也是跟潮流圈不太搭得上边的。1984年夏,彼时还是名不见经传的小品牌Nike以150万美元(当时可以说是天价)的合同与迈克尔-乔丹签约,得到了彼时这位NBA“菜鸟”未来五年的“穿鞋权”,一段体育和商业界的传奇也就此诞生。

乔丹与AJ1“禁穿”

AJ1为何能在发售元年便一路大火?原因便在于它敢于打破常规与标新立异。如果仅从篮球鞋的角度来看,AJ1并没有搭载哪些高科技配置,鞋子本身也有些笨重,与自己“Air”的品牌名显得不那么搭配。但在AJ1横空出世之前,绝大多数篮球鞋都是以纯黑或纯白为配色设计,这就让彼时采用黑白红为主要配色的乔一变得非常“花里胡哨”。对此,有粉丝们喜欢得不得了,也有业内资深人士感到不屑。

有一个传闻曾在当时造成轰动效应,那就是由于AJ1的外形过于出格,NBA一度禁止乔丹穿着这双球鞋上场,一旦穿了就要每场罚款5000美元。Nike公司欣然接受并承担起了NBA的罚款,并借机大肆炒作,最终演变成了“NBA也无法阻止你穿它”这样的口号。由于在传闻中乔丹不合规定的球鞋为黑红配色,与之相同配色的AJ1便也有了大名鼎鼎的“禁穿”这一称号。尽管这个传闻的真实性有待考证,但乔一便是在这样的争议声中成为了当年乃至现如今最火爆的一款球鞋,也开创了篮球鞋逐渐变得不那么“篮球”的先河。

在乔一之后,标新立异与话题性也成为了每一代乔丹系列球鞋的标配,Nike也总能为每一双球鞋、每一个配色找到相应的噱头。在此之后,能达到名垂青史这一级别的球鞋,诸如令人一眼便能印象深刻的“大AIR”,由便士哈达威代言、被国内鞋迷爱称为“喷泡”的Foamposite系列,都是造型独特别具一格的代表,AJ历年正代更是经典中的经典。

在街头潮流文化在年轻人群体中走红的今天,可以说AJ早已从单纯的一双篮球鞋中脱离出来成为了街头文化的标志,球鞋发烧友也可以不会打篮球,就像穿supreme的年轻人也不一定都碰过滑板一样。幸运飞艇到底多假至于近年来球鞋价格水涨船高,Nike利用限量球鞋炒作品牌效应,无论有不有名的配色全部一鞋难求,二次交易市场一家毒大,就又是另外一个故事了。

足球鞋,就是不那么适合压马路

不过说到限量款+顶配+大胆设计,这在足球鞋的圈子里也少不了。今年8月,Nike便推出了限量888双的传奇8代“Dazzle Camo”,这双战靴采用传奇8代旗舰级配置,由顶级球星拉莫斯、皮克、范戴克在广告中亲自上脚代言,并且每一双都带有限量编号,可以说是诚意满满,可是……嗯,由于是一款伪装测试鞋,它的亚子就是这样一言难尽……

除了上述的特别限量版球鞋之外,绿茵场上的球星签名鞋同样层出不穷。一边是坐拥C罗与内马尔两大足坛流量级巨星的Nike,另一边是更为老道的Adidas与他们旗下的阿根廷巨星梅西,他们的签名战靴也是属于许多足球迷的独家珍藏,可问题就在于——这仅限于足球迷自己的圈子里。

在设计上追求大胆与标新立异、创立球星logo与个人元素,为了推广球星签名品牌,各大运动厂商并不是没有付出过努力,可自始至终,足球鞋、足球球衣等等装备都被稳稳地框在了自己的圈子里,难以打破规格,真正实现跨界。这正是因为与篮球产品相比,足球装备有着其致命的局限性,造成它总是很硬核,很难引起足球爱好者以外人士的关注。

罪魁祸首就是那该死的鞋钉?聪明的运动厂商当然也想到了这一点,在这样的基础上,没有配置鞋钉的“室内足球鞋”也一度成为足球鞋开始走向日常生活穿着的突破口。Adidas就此便推出过SAMBA OG系列室内足球鞋,去掉鞋钉后,球鞋和日常出行的休闲鞋别无二致,只是鞋身还维持着足球鞋小巧细长的形状。街头潮牌Supreme也曾推出过与Nike足球鞋的联名,外形同样近似于日常的休闲鞋,它们就是下面这个样子的。

Supreme x Nike SB Gato

adidas SAMBA OG

确实能够满足“足球鞋压马路”的日常需求,但……好像还是不够“潮”。

事实证明,就算是“砍掉”了鞋钉,将足球鞋局限在自己内部圈子的主要原因还有一个,那就是足球鞋本身的定义要求了所有鞋子必须是这样的形状,因此无论鞋子的颜色如何变更,足球鞋总是显得有些千篇一律。此前,AJ和大巴黎的跨界联名可以说是掀起了一阵足篮狂欢的热潮,但最终巴黎与AJ的联名鞋是一双乔丹5代,并没有足球鞋联名款,也可以侧面反映出设计师对于足球鞋类与潮流结合的无奈感。

足球会一直与潮流文化无缘么?

不过说起篮球和潮流文化的渊源,其中也有着更深层次的原因。篮球与NBA都是来自美国,而从上世纪七八十年代开始,在NBA效力的球员逐渐以黑人占据大多数,这就使得篮球与美国街头文化建立起了很深刻的联系。他们喜爱彰显个性、无拘无束,日后席卷美国的嘻哈文化最初也是由黑人群体所发扬光大。论及NBA的影响力,不少如蕾哈娜、Jay-Z、德雷克等等这样的演艺界明星同时也是著名的NBA球迷,这也是为什么篮球时常可以与一些唱跳,还有Rap之类的娱乐活动联系在一起。

现代足球则是起源于英格兰,无论是从足球运动本身的特点还是当地文化来说,都不具备那种在街头文化中“老子就是这么吊”的精神气质,比起个人英雄主义和表达个性,足球也是一项更为强调团队配合,或者说个人更加“低调”的运动,从跨界和泛娱乐化的角度来说,现如今的足球也还不具备如NBA那样多的要素。

所以,足球就会像如今这般始终与潮流文化无缘么?目前或许还说不好。就算球鞋或者球衣的路子走不通,还有各种小细节能展现出你的穿着品味。

阿根廷球星阿圭罗便仅仅使用了一副印着大空翼的护腿板就完美地彰显了自己的个性、儿时偶像乃至场上风格,近年来也有越来越多的球员开始在那块小小的护腿板上大做文章。

意甲亚特兰大队长戈麦斯还喜欢玩弄自己的袖标,甚至曾把小猪佩奇当做袖标套在自己的手臂上,尽管最终因违反意甲规定被勒令摘除,但此事在当时还曾引发一阵热议,颇有点传闻中乔丹与“禁穿”的味道。在如今这个彰显个性的时代,球员个人的表现欲会比以往更加明显,这就如同世纪之初某些NBA球星把护腕套在手肘上的习惯也曾引发过一阵风潮,很多时候,一个小小的细节就能抓住他人的注意。

至于足球鞋,诸如阿迪、Nike等品牌现在也都还没有放弃将足球鞋带到人们的日常生活中来,近年结合boost科技与时下流行的袜套鞋推出的ACE16+,就是Adidas仍在努力让足球鞋变得“不那么足球”的很好证明。在此基础上,不排除可能会有这样那样的潮流品牌也想要从足球市场中分走一杯羹,在未来的世界中,“足球”与“非足球”的界限或许将不会像如今这样明显。

adidas ACE16+ Ultra Boost足球鞋

消息参考来源: 大发快3回血_快3ipad_和值-

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热门评论(24)

2019-09-13 07:02:15

7136

足球就是那么的纯粹!没有任何杂质!

查看回复(67)

2019-09-13 07:05:21

4603

划重点

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2019-09-13 07:02:35

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2019-09-13 07:01:40

2152

你可以穿篮球鞋上路,那你能穿足球鞋逛街吗?潮流总是与大众联系的,光在球场上穿肯定不能潮流了

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2019-09-13 07:06:28

1843

题目的“世界第一运动”,并不需要加引号,足球就是名副其实的第一运动

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2019-09-13 08:14:09

1745

你用AJ踩我CR7,我会骂你一句;我用CR7踩你AJ的话,你估计疼得都骂不出来。

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2019-09-13 07:23:32

1354

有一说一,真不觉得什么AJ好看,get不到他的美感

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2019-09-13 07:09:05

1030

还不是因为cxk不会踢足球。

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2019-09-13 07:08:36

923

我见过穿aj上大街的

但真没见过穿毒蜂上大街的

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2019-09-13 07:07:17

864

请把足球还给足球本身,热爱足球的人不会在乎它潮与不潮。

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2019-09-13 07:34:35

821

因为你一开始潮,有些人就会说你心思不在球场

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2019-09-13 07:39:11

738

当年还是很火的

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2019-09-13 07:26:45

606

在你们打篮球的眼中你们觉得潮流是潮流,那管我毛事,我所认为的潮流就是穿着足球鞋在绿茵场上踢球,这就是最纯粹的潮流,不用整些花里胡哨的风格和个性,从小到大我都不觉得AJ是什么潮流,只觉得AJ又大又蠢都是蛮夫穿的,哪有足球鞋那样精巧细致啊

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2019-09-13 07:29:54

531

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2019-09-13 07:22:22

419

因为篮球鞋不打篮球也能喜欢,不会打,甚至不懂篮球都能穿,那些人只是觉得好看或者跟风罢了,而足球鞋你穿出去走走路试试?

我见到的很多人买AJ,可是从未穿它上过篮球场,篮球鞋已成为潮流,已不仅仅是最基本的运动装备,足球鞋因为自身设计的特殊性当然没人会日常穿它(严密的裹脚,鞋钉,不透气等原因。)

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2019-09-13 07:20:33

351

潮流那都是小孩子的事,我们注重的是情怀。

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2019-09-13 09:51:38

168

在我心中足球就是最潮的运动!

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2019-09-13 12:16:09

133

diss一波懂球号,文章几乎毫无干货,完全没有做功课,几张高清图片再扯了些别的就讲清了足球和潮流?除了psg联名aj就啥都不知道了?随便举几个例子:去年世界杯nike和off white联名的一系列足球产品,adidas和kith一直有联名,adidas现在除了samba还有sobakov这个系列是街穿鞋带足球元素的,巴神还火的时候puma和bape的联名,前段时间psg和bape联名。日本soph下的f.c.r.b系列一直不错,这么多重要的的东西只字未提?足球和潮流你用几张烂大街的图就说完了?

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2019-09-13 08:59:56

125

简直是说这种话的真是年纪小吧?我自己也是潮鞋收藏者,但是现在很多都变味了,当初yeezy还是在耐克的时候也没有如今这么火,AJ也是因为国内喜欢篮球的多,真的sneaker又不是只买篮球鞋,复古跑鞋更是美啊

还有说什么深层原因是黑人文化的,我可以告诉你,近半个世纪世界最大的流行是摇滚,无论Jay-z还是蕾哈娜都和U2甚至麦卡特尼这些摇滚传奇合作过,而且是毕恭毕敬,足球与摇滚的联系不用多说了,因为足球和英国才是绑在一起,英国的摇滚多流行参见美国发生的英伦入侵,篮球和美国在一起,只不过最近这些人生活节奏又变了,嘻哈更流行,而摇滚的好旋律几乎都要被写完了现在好乐队很少,有素质的玩独立 实验 另类的更多,受众不再大众了,足球不是从来都无缘潮流,曾经摇滚都是最大的潮流,足球bgm也有很多电子音乐,毕竟欧洲人如今很喜欢电音,也很潮流,只不过国内不火罢了

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2019-09-13 08:12:07

110

我是真的欣赏不了AJ我不太明白鞋奴。

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2019-09-13 07:41:30

105

不喜欢嘻哈,就像我不喜欢🏀

喜欢摇滚,就像我喜欢⚽️

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2019-09-13 07:24:50

96

谁说足球鞋不潮

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2019-09-13 07:31:32

93

足球场地是草坪,足球鞋在草地运动

篮球场是硬地,篮球鞋适合在硬地

现在大马路都是硬地,谁穿足球鞋上大马路?

祝大家中秋快乐

我要吃月饼[中秋玉兔][中秋玉兔][中秋玉兔][中秋玉兔]

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2019-09-13 11:43:32

54

持续时间短的才叫潮流,很快就会被新的东西取代,而足球是世界范围内一种持续了一百多年的生活方式,根本不需要成为什么潮流。

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